《朝花夕誓》走麦城 华策影视难圆动漫梦

 北京商报讯(记者 卢扬 穆慕)截至3月7日,由华策影视引进的日本动画电影《朝花夕誓》已经上映14天之久,但其票房成绩却仅有1702.8万元。在近年来二次元文化逐渐兴起的情况下,华策影视作为一家以制作电视剧起家的影视公司,也在不断布局着整体动漫行业,但就目前华策影视引进的IP效果来看,“动漫梦”距离华策影视尚有一定距离。

  去年11月,华策影视引进了《名侦探柯南:零的执行人》,手持柯南的巨大IP,华策影视在电影的前期宣发上下足了功夫,甚至邀请了导演立川让来到国内亲自为影片造势,但最终也仅收获了1.27亿元不温不火的票房成绩。此外,华策影视进军动漫行业的决心早在2016年便已彰显 ,2016年华策影视分别以1500万元和2500万元宣布投资鲜漫、夏天岛两家动漫公司,占股比例为10%和5%。

  与此同时,华策影视也成立了华策动漫。2018年4月,在第十四届中国国际动漫节上华策动漫还宣布将全面布局动漫业务,涵盖动漫投资、动漫制作、动漫发行、动漫商业化等诸多板块。当时亮相的作品,除《朝花夕誓》外,还有诸如少儿动漫IP《巧虎大电影》、《小小恐龙可可奈》,以及夏达在夏天岛时的IP《长歌行》等。

  尽管在投资上选择了风险较小的漫画行业,华策影视在动漫方面发展的路径却不如人意,在投资夏天岛后的半年内,夏天岛就遭遇了漫画家解约风波,30多位漫画家在同一时刻向夏天岛提出解约,并给夏天岛的后续发展带来了一定影响。

  “从目前市场情况来看,2018几部票房电影过亿的动画电影多为系列电影,或者说在电影上映前一些IP都已经作为动画连续剧和游戏出现在大众眼中。这也说明了目前市面上较为火热的动画电影在上映前一般都具有了一定的观众基础。” 北京文化艺术资源研究院副院长杨闳文强调,此次华策影视引进的《朝花夕誓》首先在国内并不为人熟知,另外也不是合家欢类型动画电影,在同档期有大量强大竞争对手的时上映自然票房不及预期。

  在目前二次元文化逐渐突破圈层、扩大影响力的现今,杨闳文表示,目前在动漫行业低潮期内坚持下来的老牌企业已经逐渐摸索出了前行方向,可以说国内的动漫行业已经进入了稳定上升期,但一些新兴企业还是应该更加注重内容和题材上的把控,“而未来,身处于动漫行业的企业应该注重两个方向,一方面是合家欢类型影片将继续火爆市场;另一方面,究其根本年轻人仍是观影的主力群体,动漫行业的入局者不应再以低幼向作为票房保证,应该在前期投资和宣发上针对不同的消费人群有不同的预期”。
 

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