影视产业2010-2019:电影票房从100亿到643亿 视频网站主导剧集行业重塑升级

2019年已经彻底结束,意味着我们告别了21世纪的第二个十年。
在这十年里,也就是2010年到2019这段时间里,可以说是影视行业蓬勃发展的十年:全国电影票房从2010年的101.72亿元一跃升至2019年末的642.66亿元,十年增长超过6倍;
2010年票房冠军电影《阿凡达》豪取13.82亿元,在当时被认为是一座无法逾越的高峰;但是2019年的冠军票房电影《哪吒》已经超过50亿,极大地抬升了票房想象天花板;
电视剧行业在这十年里一直处于稳定的态势,从2010年的年产量405部、1.4万集数维持到2018年的323部、13726集;十年时间里大浪淘沙留下了《甄嬛传》《琅琊榜》等时代精品剧;
这十年里上市的影视传媒公司从原来的仅有华谊兄弟、华策影视、博纳影业(美国IPO)3家到如今拥有光线传媒、欢瑞世纪、万达电影、中国电影等接近20家影视类上市公司,成为资本市场关注的一个板块。
如果将时间维度拉长来看,这十年取得的成绩无疑是令人心潮澎拜的,虽然在近两三年影视行业遭遇的调整甚至是某些方面的倒退,但是整个市场的基础没有改变,只要有14亿中国人的需求在,影视娱乐行业护城河就永远存在。
风物长宜放眼量,在下一个十年起点上展望,影视行业出清之后会越来越好。

银幕数、观影人数和在线票务  三个数据维度解读电影十年飞跃  近些年来,在资本的加持下,中国电影行业一路高歌猛进。无论是票房收入,还是电影银幕,都在以令人咋舌的速度上涨。具体而言,十年间中国电影行业变化可以从三个维度的数据来分析:  一是电影银幕数量十年连续增长,从2010年的6200块到2012年首次破万,达到13118块;再从2015年开始到2018年,更是每年以接近一万块的数量高速增长。  根据国家电影专项资金办公室的数据,截止2019年12月23日,2019年度我国新增银幕8843块,银幕总数达到68922块,稳居全球第一。  二是观影人次大涨,从中产阶层、影迷发烧友扩展为普通大众,都已经养成观影习惯,构成了中国电影庞大的受众基础。  十年前的2010年中国年观影人次才2.81亿,除以总人口得到的人均0.21次的数据;十年后最新的2019年观影人次已经达到17.27亿,除以14亿人口得到的人均年观影为1.23次,接近6倍增长的数据背后,是中国庞大人口观影习惯的逐渐养成。  三是电影票务管理趋于规范化,从窗口售票发展到在线购票,带来了电影行业效率的提升、服务的改善、产业的壮大。根据最新的数据显示,在线购票的比例已经稳定在85%以上,极大地推动了电影行业向前发展。    
不破不立  2010年代电视剧的进化、重塑  在2010-2019这十年间,是电视剧产量大跃进的十年。  根据电视剧备案数量连年增长情况来看,自2006年电视剧立项制改为备案制后,电视剧备案数量每年增势明显,广电总局公开数据显示,2006-2010年备案集数为2万集时代,2011-2014 年为3万集时代,而2015年备案剧集总集数达到创纪录的4万集时代。  由于电视剧行业是传统的TO B行业,繁荣的背后更容易伴随着泡沫的滋生, “注水剧”越来越趋于常态化,一部剧动辄五十集,七八十集更是见怪不怪。剧名越来越长,集数也越来越长,口碑却很难固守,最终引来监管层的关注,限定电视剧40集的上限,这一问题才逐步得到解决。  这十年也是市场格局剧烈变化的十年。如果说2015年以前是以上星卫视为主导的上半场,各大卫视发展处于黄金期,不断生产出口碑剧、发挥着中流砥柱作用的话;  从2015年开始视频网站成为下半场的主角、从“版权大战”到自制网生内容试水,再到会员经济,视频网站在商业模式上不断成熟的同时,从上星卫视那里抢夺了招商、观众等资源,导致视频网站和卫视之间此消彼长:优爱腾芒四家的格局越来越清晰,五大一线卫视的内部分化和共同衰退越来越明显。  网络文学已经走过20多年,对于电视剧行业的改变也越来越深刻,最直接的体现就是IP剧的广受欢迎。这是需要双面看待的问题,IP剧有成熟的世界观和故事架构,可以出好剧;但是IP剧也会扼杀原创,和21世纪前十年相比,第二个十年电视剧原创的能力越来越被稀释。  2019年对于电视剧行业来说,算是比较难熬的一年。一直以为颇为好使的IP,也不再具有起死回生的能力,IP剧扑街也是常有的。再加上广电总局接连出台“限酬令”、“限古令”等政策整治,整个影视市场面临严重的大动荡、大洗牌。    
下一个十年展望  14亿人口的观影需求是影视行业最大的护城河  展望下一个十年的影视产业,文娱商业观察的看法依然是乐观的,就像我们站在2010年初的时候很难想象接下来十年的产业机会在哪里,同样地站在2020年的起始点上,我们虽然很难穷尽接下来十年的机会,但是有一些趋势足够让我们欣慰。  一是中国巨大的人口红利。目前中国大陆的人口已经接近于14亿,虽然人群有折叠、需求有分化,但是我们的文化内核仍然是相似的,我们对于好作品的共情点是相似的。  《战狼》系列之前,从来没有人敢想象过会有如此“中国特色”的电影如此受欢迎;《流浪地球》上映之前没有人会猜到科幻类型片会拥有如此大的市场;《哪吒》上映之前,市场对于动画电影天花板的预期普遍在20亿,因此只要能够及时捕捉到这种共鸣点和时代情绪点,奇迹会一次次的发生。  二是已经蔚然成观的视频网站会员经济会持续发展、产值有望超过电影票房市场。《庆余年》的收费规则虽然有些问题,但是已经证明了中国消费者慢慢养成了付费观看好内容的习惯,未来视频网站通过内容+服务这两方面提升用户ARPU,市场空间会被进一步打开。  三是互动剧、短剧、竖屏剧等内容新形式虽然概念时髦,但是与现有的传统影视剧形成了差异化的发展。互动剧的游戏性质、短剧的快消属性和竖屏剧的事业限制,都很难与精品剧形成正面竞争,更多的是一种补充,带来行业蛋糕的扩增。 

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