瞭望丨国产主旋律影视作品成流量密码

近年来,国产影视作品在利用小人物、小故事讲好大时代、大背景下的中国故事上,发挥了积极作用。

从讲述中国脱贫故事的《山海情》在社交平台上一片叫好,到叙述母女情深的《你好,李焕英》突破中国影史票房最快破50亿元的纪录,国产影视中的主旋律题材在价值观传播上“润物细无声”,在社会舆论中成为热议话题。

记者近期调研发现,国产影视作品在获得国内观众追捧的同时,也逐步提高了海外观众的接受度,《山海情》《理想照耀中国》等主旋律影视作品被海外观众剪辑成短视频,搬上海外社交平台,得到海外观众大量点赞。


叫好又叫座

“眼里的坚定任谁也能看出来,还有那份抉择后的激动,对未来的憧憬,和对中国往后的希望,一个都没落下”“25年匆匆光阴,巫山用生命指引光的方向,历史的选择,如你所想,当今盛世,当也如你所愿”……近日,随着红色影视剧《理想照耀中国》的热映,社交平台上热评如潮。

就在前不久,同样是红色题材的对口扶贫题材电视剧《山海情》也被网友誉为“国剧之光”,不少青年观众直呼“太上头”,模仿剧中的西北方言成为网友在社交平台上“赶时髦”的新潮流。

今年2月,全国脱贫攻坚总结表彰大会举行前夕,脱贫攻坚政论专题片《摆脱贫困》第六集播出,中国工程院院士朱有勇扎根农村的故事登上热搜。这位“农民院士”在网络平台上直播带货1小时卖出25吨土豆。网友表示:“这个院士帮农民种土豆脱贫、直播卖土豆,不就是现实版《山海情》吗?”

“电影强国建设征程已经开启,中国电影仍处在黄金发展期,前景光明、未来可期、大有可为。”中宣部常务副部长、国家电影局局长王晓晖在2021年全国电影工作会上表示。

2020年在新冠肺炎疫情急剧“冷冻”全球电影产业的背景下,中国电影行业率先复工复产,其中主旋律电影上演了“冬天里的一把火”——《我和我的家乡》《八佰》两部影片逆势突围,联手献上约60亿元票房,引领中国电影票房成为全球第一。

辛丑年开局,中国电影市场又迎来最“牛”春节档,总票房超78亿元,约1.6亿人次观众入场……中国电影票房纪录不断被刷新,同时创造了全球单一市场单日票房等多项世界纪录

中国社会科学院大学文学院副教授桂琳表示,学界、业界认为,春节档之“牛”,在于七部国产片从类型、题材、技术、视野开阔度、艺术创造力上,彰显了中国电影开创新气象、新景观的势头。 

英国《经济学人》杂志为此发文评论,与好莱坞大片相比,《你好,李焕英》似乎以更亲密的焦点取悦了观众和评委。该片令人印象深刻的票房收入鲜明地提醒人们,中国电影业的状况比好莱坞要好。

新时代背景下,国内主旋律影视作品出现大发展、大繁荣,影视产业发展恰逢其时。桂琳说,现在影视人讲故事摈弃了过去的说教,更加微观且多元,一些根植于影视作品中的主旋律元素能够“润物细无声”地滋养观众。


形成话语影响力

记者调研发现,一方面国际影视市场受疫情影响较大,海外线下影院关停、电影撤档等客观情况较为突出;另一方面我国影视制作水平提升、故事叙述能力有所改进,是激发我国主旋律影视作品在海内外扩大影响、市场占有率相对提高的重要原因。

我国主旋律影视作品从宏大叙事向“小真正大”转化,契合海内外观众偏好。“过去国产电视剧电影比较偏爱宏大叙事的讲述方式。”受访专家一致认为,当前不管是商业作品还是主旋律作品,都开始通过小人物、真英雄的方式来呈现正能量、大情怀的内容,海内外观众也更能接受这类叙事方式。

“中国特征”在影视作品中独树一帜,形成具有高辨识度的中国文化符号。国产影视作品经历了从模仿到创新的过程,一些文化元素逐渐具有高辨识度,容易引起观众关注。内容产业服务平台新榜内容总监夏之南认为,以《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等国产动漫为例,随着年轻创作者的崛起,借助新媒体平台,中国创作的动漫影视作品已经从日本或美国元素中剥离,形成了独具特色的文化符号。

文化是经济基础的体现,中国抢眼的经济表现为影视作品创作提供了基础支撑。青少年文化现象研究学者、知乎答主林雨笛认为,文化产业的繁荣需要强有力的经济支撑,在疫情防控取得关键性胜利的背景下,中国复工复产效率最高,也是我国在影视作品创作上实现换道超车的重要原因。

疫情背景下,多国影视产业停摆,中国影视产业拔得头筹。数据显示,2020年中国内地电影全年票房约为30.5亿美元,虽同比下降近七成,但曾经全球第一大票房的北美市场却仅有20多亿美元。在疫情影响下,中国影视市场逆势突围,收获国际广泛关注。

把“千里马”和“伯乐”拴到一起

近年来,影视产业在讲好中国脱贫和发展故事的能力建设上逐渐“收放自如”。不难发现,主旋律题材不仅是中国影视作品创作的力量源泉,也是观众喜闻乐见的“流量密码”。

在此背景下,有专家认为可以探索建立市场与“故事”对接的常态化平台,让市场更容易找到好故事、好剧本。

“对市场而言,找到一个‘小人物、真英雄’的好剧本确实不容易。”厦门市委宣传部文化产业处处长林宗宁认为,用小人物的剧本讲好中国近年来飞速发展的宏大故事,要有“千里马”,更要有好平台把“千里马”和“伯乐”拴到一起。在厦门举行的金鸡奖活动中,主办方为市场资本与编剧团队提供了具有广泛号召力的路演平台,赢得业内好评。

影视作品作为艺术的重要表现形式,往往能够呈现鲜明的地域特色,并在城市建设中大放异彩。浙江省影视审查专家库成员、浙江传媒学院教授徐洲赤举例说,法国的戛纳、尼斯,美国的洛杉矶等城市,都具有鲜明的影视作品创作特质,并且在影视行业具有广泛的影响力。专家认为,选择影视产业基础较好且具有旖旎风光的城市作为影视产业的培育基地,给予资金、技术、人才等方面的政策支持和保障,既能为影视行业树立创作标杆,也能为专业的影视创作团队匹配优质的城市配套资源,有助于国产影视产业向更高水平迈进。 

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